紧追雀巢的食品巨头,靠一款饼干风靡全中国,

  

  每个时代都会衍生出很多非常具有创造力的行业,现在我们了解的互联网、金融、科技、银行、烟草等行业均炙手可热,无论是规模或利润,还是发展潜力都比其他行业要强势。在全世界范围内英美烟草集团的利润率是最高的,但是很多人想不到排名第二的却是一家食品公司。

  这家出人意料的企业就是卡夫亨氏,相对于行业老大雀巢,卡夫亨氏要弱小一些。2018年雀巢排在世界500强第69位,营业收入是912.21亿美元,净利润72.97亿美元;而卡夫亨氏只排在451位,营业收入只有262.32亿美元,但净利润却有109.99亿美元,是雀巢的1.5倍。众所周知,食品行业是一个薄利多销的市场,可卡夫亨氏打破了这一惯例,增长势头非常强劲,2019年世界500强排名447位,又进步了。

  如果将卡夫亨氏的净利润换算成人民币,将近748亿元,相当于平均每天赚走2亿元净利润。貌不惊人的食品却利润相当可观,不仅如此,卡夫亨氏凭借着奥利奥饼干风靡全球,作为年销10亿美元的单品傲视群雄。同时旗下还有卡夫奶酪、趣多多巧克力、麦斯威尔咖啡等50个年销亿级的品牌。

  

  2015年买番茄酱起家的亨氏与买饼干发家的卡夫合并,成为现在的卡夫亨氏,强强联合,也拯救了一度危难中的卡夫。事实上卡夫亨氏已经拥有一百多年的经营历史,现在全球有近10万名员工,产品遍布70多个国家个地区。同时卡夫亨氏也是仅次于雀巢的存在,在美国还是最大的食品和饮料巨头,对于美国消费者来说卡夫亨氏就像可口可乐一样融入了他们的文化,深受喜爱。

  事实上,合并之前的卡夫食品早在八十年代就进入到中国,成为中国改革开放后第一批进入中国市场的跨国企业。为了有效地打开中国市场,经过很长一段时间调查后发现,中国人对于牛奶的需求日益增加,所以卡夫食品有意将奥利奥饼干泡牛奶食用的习惯在中国广泛宣传,“扭一扭、舔一舔、泡一泡”趣味式吃法,迅速风靡全中国,一炮而红后,奥利奥成为国内销量最高的饼干。

  

  中国的消费市场潜力巨大,卡夫亨氏一直致力其中,在卡夫与亨氏合并之时,就把中国市场作为最大的海外市场为目标。如今这家百年企业仍然积极作出改变,来迎合新的消费者,多年的经营让卡夫亨氏更懂得中国市场的规律。在国内排名前20的食品品牌中,卡夫亨氏就占了7个,远远高出一直深耕于中国的旺旺集团和徐福记。卡夫亨氏旗下的奥利奥、趣多多、炫迈等一直是中国消费者喜爱的品牌,我们看到这家企业有着非常强大的实力。紧追雀巢的食品巨头,靠一款饼干风靡全中国,一年赚700多亿,也希望国产食品企业能不负众望,与之共同竞争、共同发展。

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